Neste ano, grandes empresas transformaram campanhas da Copa 2026 em verdadeiras produções de entretenimento. Vídeos cinematográficos, nostalgia, creators, experiências imersivas e ativações digitais dominaram as estratégias. Como consequência, o evento esportivo voltou a mostrar por que continua sendo um dos maiores palcos de branding do mundo. 

A publicidade esportiva virou entretenimento 

Durante muito tempo, campanhas esportivas seguiram formatos relativamente previsíveis. Normalmente, marcas apostavam em emoção, superação e imagens clássicas de torcida.  

Agora, as empresas competem pela atenção em um ambiente dominado por redes sociais, vídeos curtos e excesso de conteúdo. Por isso, apenas aparecer durante a Copa já não é suficiente. 

As campanhas mais comentadas deste ano conseguiram unir: 

• storytelling cinematográfico 
• cultura pop 
• creators e celebridades 
• experiências digitais 
• nostalgia 
• conteúdo compartilhável 

Esse movimento mostra que publicidade e entretenimento estão cada vez mais conectados. 

Nike – apostando em espetáculo e cultura pop 

Ação – “Rasgue o roteiro” 

A Nike lançou uma campanha cinematográfica reunindo grandes nomes do esporte e da cultura pop em uma narrativa dinâmica e visual. Então, o filme apresentou jogadores, celebridades e influenciadores em cenas rápidas, inspiradas na estética das redes sociais e da cultura digital atual. 

Além do vídeo principal, a marca ampliou a campanha em cortes para TikTok, Instagram e YouTube, incentivando reações, compartilhamentos e conteúdos derivados produzidos por creators. 

Foco da ação 

• entretenimento 
• impacto visual 
• cultura pop 

Coca-Cola – reforçando emoção e experiência coletiva 

Ação – Latas premiadas que gritam gol / Figurinhas da Copa 

Já pensou você abrir uma latinha de coca no almoço e escutar um grande grito de GOL?  Foi focando nessa surpresa que a Coca Cola apostou sua premiação voltada para a Copa deste ano. 

Além disso, a marca também apoiou uma parceria com a Panini, onde o verso de seus rótulos continha algumas figurinhas exclusivas do álbum da Copa.  

Ou seja, em duas campanhas, a marca mostrou como fazer de sua embalagem a base para ações interativas no mercado. 

Foco da ação 

• conexão humana 
• celebração 

Budweiser – da nostalgia ao engajamento 

Ação – “Let It Pour” 

A Budweiser apostou em uma campanha baseada na nostalgia da cultura do futebol. Assim, a marca lançou conteúdos, ativações e itens colecionáveis conectados à memória afetiva dos torcedores e aos grandes momentos históricos da Copa. 

Além disso, a campanha incentivou compartilhamentos nas redes sociais por meio de experiências voltadas para comunidade e celebração entre fãs. 

Foco da ação 

• nostalgia 
• memória afetiva 

Carmed 

Ação – “Carmed Seleções Surpresa” 

A Carmed fazer uma campanha da Copa onde seus produtos tinham variações de sabor é uma ideia que não foge muito do comum. 

Mas o que chamou a atenção e trouxe essa campanha para esta lista é que os sabores seriam dedicados aos últimos campeões da Copa. E a Argentina não estava lá… 

Provocação? Esquecimento ou geração de buzz instigando o público? Seja qual for o motivo do sumiço da Argentina, deu o que falar! 

Foco da ação 

• Coleção 
• Instigação  
• Novas experiências com produto 

McDonald’s apostou em experiências e interação 

Ação – Lanches da Copa 

Uma ação que todos já estavam esperando são os sabores exclusivos da Copa no cardápio do McDonald’s. 

Muitas pessoas criticaram os sabores, entretanto, outros elogiaram as novas opções. 

Mas de um jeito ou de outro, podemos dizer que essa ação já é tradicional da marca, fazendo com que o público fique sempre na espera da ação acontecer. 

Foco da ação 

• Novidade 
• Experiências novas 

O que todas essas campanhas possuem em comum? 

Embora cada marca tenha seguido uma estratégia diferente, existe um ponto em comum entre as campanhas de marketing da Copa 2026: todas buscaram gerar experiência, conversa e relevância cultural. 

Campanhas precisam funcionar não apenas como anúncios, mas como conteúdos capazes de circular organicamente entre plataformas e comunidades digitais. 

Além disso, a Copa 2026 reforçou algumas tendências importantes do marketing atual: 

• publicidade cada vez mais próxima do entretenimento 
• campanhas pensadas para redes sociais 
• nostalgia como ferramenta emocional 
• experiências digitais integradas 
• foco em comunidade e pertencimento 

Por fim, qual dessas campanhas você mais gostou? 

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