A história da Cimed: a marca farmacêutica que virou a queridinha da geração Z
Com mais de 40 anos de história, a CIMED entra no ranking de marcas mais queridas pela geração Z: com um único produto de boca, que revolucionou o mercado. Nesse post, te conto todo o trajeto da farmacêutica até os famigerados ‘carmeds’.
Quem diria que uma farmacêutica com quase 50 anos de história ia cair no gosto da geração Z, né?
Pois é, a Cimed, conhecida pelo seu enorme catálogo de produtos e pelo investimento pesado na saúde, tem sido uma verdadeira sensação entre as novas gerações desde 2023, e não é só por causa dos remédios.
Vamos entender como essa virada de chave aconteceu e como a marca passou de gigante do setor farmacêutico a queridinha das redes sociais.
De onde veio a Cimed e qual sua história?
Sediada em São Paulo e com fábricas em Pouso Alegre e São Sebastião da Bela Vista, a Cimed é a terceira maior farmacêutica do Brasil. Mas o que pouca gente sabe é que a história do sucesso não começou do jeito que você imagina.
Tudo começou nos anos 70, com o avô do atual CEO, em um laboratório pequeno na fronteira de São Paulo e Minas Gerais. O objetivo? Comercializar medicamentos genéricos e crescer nesse mercado. E foi exatamente isso que aconteceu! De 7 produtos no começo, a Cimed hoje tem mais de 600.
Além disso, a marca se manteve com aquela vibe de empresa familiar, passando de pai para filho – ou melhor, de avô para netos. Karla Marques e João Adibe Marques, netos do fundador, são os atuais comandantes da Cimed. Karla, inclusive, foi parar na lista das pessoas mais influentes da América Latina. Legal, né?
Em uma entrevista ao podcast “Vênus”, Karla revelou que começou a trabalhar na empresa com menos de 12 anos, dobrando caixas enquanto a mãe cuidava do relacionamento com os clientes e o pai das finanças. João Adibe, por sua vez, entrou na área de vendas aos 15 anos.
Como a Cimed torna a saúde mais acessível?
Mas o que são, exatamente, os remédios genéricos? Basicamente, eles têm o mesmo princípio ativo dos remédios de marca, só que com um preço bem mais acessível.
E é aí que a Cimed entra: a farmacêutica faz os famosos remédios de “caixa amarela”, que são os genéricos, garantindo a mesma eficácia, mas com um custo muito mais baixo.
Isso facilita o acesso à saúde, especialmente para quem está em uma situação financeira mais apertada.
E não para por aí! A Cimed também tem uma linha completa de vitaminas, suplementos e até produtos de beleza, se tornando a farmacêutica que mais cresce no Brasil.
Cimed e seu posicionamento de marca
A Cimed não é só eficácia e variedade.
A marca também investe forte em seu posicionamento, principalmente em ações que reforçam a ideia de saúde e bem-estar.
E falando de investimento, a parceria com a Seleção Brasileira de Futebol é um dos maiores sucessos. A Cimed é patrocinadora oficial da Confederação Brasileira de Futebol, o que reforça ainda mais a imagem de saúde e vigor – com um toque de paixão nacional.
Além disso, a empresa também investe em ações de caridade, como doações de remédios, arrecadação de roupas e sapatos, e projetos de sustentabilidade e cuidado ambiental. Tudo isso fortalece a marca, não só no mercado, mas também no coração dos consumidores.
O Boom da Geração Z: Como a Cimed se tornou um ícone com os produtos Carmed
Agora, a grande pergunta: como uma farmacêutica de 43 anos de história se tornou a favorita da galera mais nova? A resposta vem de uma colaboração que, sinceramente, ninguém imaginava.
Tudo começou com uma conversa casual entre João Adibe e um vendedor da Fini, famoso por suas balas. Em uma reunião de negócios, surgiu a ideia de uma parceria, e em pouco tempo, a Cimed lançou o Carmed Fini – um protetor labial que misturava o sabor das balas Fini com o cuidado da Cimed. O resultado? Um produto revolucionário para o público jovem.
E o sucesso foi tão grande que, em pouco tempo, o Carmed virou uma febre no TikTok. A influencer Lívia Marques, nora de João Adibe, foi a responsável por lançar o produto nas redes sociais, e não deu outra: o vídeo viralizou e o produto explodiu em vendas. Em semanas, as farmácias estavam esgotadas, e a categoria de produtos labiais passou de 1 milhão para mais de 5 milhões de unidades vendidas.
E as surpresas não pararam por aí. O lançamento do Carmed BFF, com glitter, foi vendido em uma live no TikTok, e o estoque acabou em apenas 20 minutos. E teve até uma edição limitada do Carmed especial para o show da Madonna no Rio de Janeiro – o produto, agora considerado item de colecionador, chega a ser vendido por 600 reais em sites de revenda!
O impacto após o Carmed
Atualmente, a Cimed detém 60% do mercado de produtos de tratamento labial, superando a NIVEA – que até então dominava o mercado. E o melhor: esse crescimento também ajudou as marcas concorrentes, criando um efeito positivo para o setor como um todo.
A lição aqui é clara: quando você sabe como se comunicar com seu público e tem uma boa estrutura de marketing, os resultados falam por si mesmos. A Cimed soube aproveitar as redes sociais e a comunicação criativa para se conectar com a Geração Z, conquistando seu espaço no mercado e no coração dos jovens.
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