Havaianas: de sandálias de borracha ao símbolo nacional de brasilidade
A trajetória das Havaianas: de sandália popular à marca global que representa o Brasil com estilo, inovação e identidade cultural.
Se você já foi à praia, passou um réveillon de branco ou comprou uma lembrancinha para gringo, é quase certeza que viu – ou calçou – uma Havaianas. Mas você sabe como essa marca simples virou sinônimo de identidade brasileira?
Neste post, te conto como as Havaianas se transformaram em um ícone cultural mundial, conquistando celebridades, turistas e, claro, brasileiros de todas as regiões. Descubra a história da marca Havaianas e o segredo do seu sucesso global.
A origem humilde das Havaianas: do zori à borracha tropical
A Alpargatas criou as Havaianas em 1962, inspirando-se nas “zori”, sandálias japonesas de palha de arroz. Para isso, adaptaram o modelo ao clima tropical com solado de borracha, tira em formato de V e textura que imita grãos de arroz – uma homenagem às raízes orientais.
Desde o começo, a proposta era clara: oferecer um produto acessível e durável para a classe trabalhadora. Por isso, distribuíram as sandálias em caminhões, kits promocionais e feiras populares. Durante muitos anos, o público via o produto como utilitário, não como item de moda.
Durante décadas, só existiam modelos azul e branco. No entanto, em 1994, consumidores começaram a virar a sola do chinelo para deixá-lo inteiramente verde. Percebendo essa tendência, a empresa lançou as Havaianas Top, com cores vivas. A partir daí, entrou de vez no mundo da moda.
A transformação: quando o povão vira pop
Nos anos 90, a marca alterou totalmente seu posicionamento. Como resultado, as sandálias passaram a representar estilo e autenticidade. Novas cores, estampas e edições especiais ganharam o mercado. O slogan “Havaianas. As Legítimas” pegou com força.
Campanhas estreladas por Malu Mader, Luana Piovani e Gianne Albertoni ganharam destaque. A estratégia foi certeira: unir preço acessível com espírito de grife.
Além disso, os comerciais usaram humor e carisma para mostrar que até os ricos aderiram ao chinelo popular. Dessa forma, a marca conquistou todas as camadas sociais.
Branding visual: a identidade global das Havaianas
A identidade visual fortaleceu ainda mais a marca. O solado que imita arroz, o nome em relevo na tira e a bandeira do Brasil – adicionada em 1998 – formam um conjunto visual único.
Com esse design, Havaianas deixou de ser apenas calçado. Tornou-se um símbolo de estilo de vida. No Brasil, onde andar descalço é comum, calçar Havaianas virou parte da cultura.
A empresa também investiu na experiência do cliente. Por exemplo, quiosques vibrantes, cheiro de borracha nas lojas e organização por cores criaram conexão emocional com os consumidores.
Expansão internacional: Havaianas no mundo
Com o novo posicionamento, a marca se espalhou globalmente. Atualmente, está em mais de 100 países, com lojas-conceito em metrópoles como Paris, Nova York e Tóquio.
Além disso, celebridades como Jennifer Aniston, David Beckham e Gisele Bündchen ajudaram a elevar o status do chinelo. Boutiques de luxo passaram a vender edições com Missoni, Valentino e Saint Laurent.
A marca brilhou em eventos como o Festival de Cannes, oferecendo modelos personalizados aos convidados. Assim, aproveitou o “soft power” brasileiro para exportar nossa cultura com estilo.
Cultura pop, redes sociais e sustentabilidade
O sucesso não ficou restrito às vitrines. Pelo contrário, Havaianas apareceu em novelas, músicas, memes e desfiles de carnaval. A marca virou sinônimo de verão, leveza e originalidade.
Além disso, expandindo seu portfólio, a empresa passou a vender roupas, toalhas e linhas sustentáveis. Uma delas reutiliza borracha de chinelos antigos para produzir novos pares.
Nas redes sociais, Havaianas mantém presença marcante. Com campanhas criativas, celebra diversidade, promove inclusão e reforça o compromisso com o meio ambiente. Tudo isso com o bom humor característico da marca.
O legado da marca Havaianas
As Havaianas ensinam que um produto não precisa ser caro ou sofisticado para ter uma marca forte. Com identidade visual clara, storytelling consistente e estratégias de reposicionamento inteligente, uma simples sandália virou um ícone cultural global.
Hoje, calçar Havaianas é mais do que um ato de conforto: é uma forma de dizer “Eu sou brasileiro, e tenho orgulho disso”.
Curtiu a história da marca Havaianas?
Quer ver mais marcas que transformaram suas trajetórias com estratégia e criatividade? Então continue acompanhando!
Sou Adriano Klumpp, especialista em branding, publicidade e storytelling. Me segue no Instagram, LinkedIn ou escute o Beatz Podcast para mais conteúdos como esse.
