A nova era do marketing com a parceria entre AB InBev e Netflix

AB InBev e Netflix selam uma aliança global para criar experiências imersivas que conectam marcas e conteúdo. Entenda como essa parceria transforma o marketing e engaja públicos de maneira autêntica.

O marketing está passando por um momento de transformação, no qual o entretenimento e a experiência são mais importantes do que a publicidade tradicional. A parceria global entre AB InBev e Netflix é um exemplo claro dessa mudança. O acordo multianual, anunciado em setembro de 2025, une duas potências mundiais: a maior empresa de bebidas do planeta e a principal plataforma de streaming. Essa aliança representa um novo modelo de marketing, no qual as marcas não apenas interrompem o conteúdo, mas fazem parte dele.

A parceria visa integrar as marcas icônicas da AB InBev, como Budweiser, Corona e Stella Artois, a produções originais e eventos licenciados pela Netflix. O objetivo central é criar experiências mais profundas e imersivas, associando momentos de lazer, socialização e consumo de conteúdo. Essa abordagem demonstra uma tendência crescente: o marketing está deixando para trás campanhas isoladas e investindo em ecossistemas de experiência que se conectam de maneira mais orgânica com o consumidor.

Estratégia global com conexões locais

O grande diferencial dessa parceria está na capacidade de atuar em escala mundial enquanto mantém uma conexão forte com as culturas locais. As campanhas conjuntas incluem integrações com séries, eventos ao vivo e embalagens personalizadas de acordo com o mercado. Essa abordagem faz todo sentido quando analisamos um princípio fundamental no marketing moderno: relevância contextual. Além disso, a parceria se expande para eventos esportivos de grande audiência. A AB InBev e a Netflix planejam ativações conjuntas em eventos como o combate Canelo vs Crawford no México, transmissões da NFL e a Copa do Mundo Feminina da FIFA em 2027. Assim, a presença de ambas as marcas se torna mais notável em momentos de alta emoção, quando o público está mais receptivo à novas experiências.

A força dos momentos compartilhados

A essência dessa colaboração é a valorização do “momento de assistir”. A Netflix compreende que o streaming deixou de ser apenas um hábito individual e se tornou um ato social. A AB InBev, por sua vez, construiu sua identidade ao longo das décadas associando suas marcas a celebrações e momentos de convivência. Quando essas duas ideias se encontram, temos uma estratégia poderosa. Não se trata de vender cerveja durante o conteúdo, mas de associar a experiência de assistir a algo prazeroso e compartilhado com o consumo das marcas. Essa sinergia entre consumo e entretenimento reflete um comportamento de público cada vez mais evidente. Hoje, os consumidores preferem experiências que integrem marcas, histórias e emoções de forma fluida. Quando a marca se insere no contexto correto, o engajamento é natural. Isso explica, em grande parte, o sucesso crescente de campanhas que unem streaming, eventos ao vivo e socialização.

Branding e experiência na mesma estratégia

A parceria AB InBev e Netflix também mostra como branding e performance podem ser integrados em uma única estratégia. As marcas da AB InBev têm a oportunidade de reforçar seus valores de celebração, amizade e pertencimento, enquanto amplificam seu alcance e frequência de exposição. Por outro lado, a Netflix se beneficia ao associar seu conteúdo a marcas de forte apelo emocional, o que pode atrair mais assinantes e aumentar a visibilidade de suas produções. O mais interessante é que essa colaboração vai além do patrocínio tradicional. Ela representa uma integração genuína entre produto, conteúdo e contexto. Ao invés de anúncios convencionais, o público encontra experiências e histórias nas quais as marcas são naturalmente incorporadas. Essa é a essência do marketing de entretenimento moderno: ser parte da narrativa, não apenas um intervalo.

Dados, tecnologia e medição de resultados

Por trás dessa estratégia está um trabalho robusto de dados e mensuração de resultados. Tanto a Netflix quanto a AB InBev possuem plataformas avançadas de análise de comportamento e consumo. Essa parceria permite que as duas empresas cruzem dados de audiência, engajamento e preferências regionais, permitindo a personalização das campanhas em tempo real. Embora a complexidade da mensuração do retorno sobre investimento (ROI) de campanhas baseadas em experiência ainda represente um desafio, o valor de marca gerado por esse tipo de ativação é indiscutível. Além disso, o impacto dessas ações se reflete na reputação da marca, no engajamento do consumidor e na lealdade gerada, que são fundamentais em um mercado saturado de estímulos.

O papel da autenticidade nas parcerias de marca

A autenticidade é um aspecto essencial em parcerias como essa. O público moderno não se engaja com ações de marketing artificiais ou forçadas. A AB InBev e a Netflix demonstram compreender isso ao escolher pontos de contato naturais entre suas marcas. O consumo de cerveja, por exemplo, está historicamente ligado ao lazer e à socialização, assim como o streaming tornou-se uma nova forma de socialização. Dessa forma, essa colaboração faz total sentido. Ao garantir uma conexão autêntica entre os valores das marcas e o conteúdo produzido, a parceria fortalece o engajamento do público. As marcas que buscam replicar esse modelo precisam compreender a importância da coerência narrativa. Não se trata apenas de unir dois logotipos, mas de criar uma história comum, algo que ressoe genuinamente com a audiência.

O futuro do marketing integrado

A parceria entre AB InBev e Netflix é mais do que uma simples jogada comercial. Ela sinaliza claramente para onde o marketing está indo. A próxima década será marcada por colaborações entre marcas e plataformas de conteúdo. A publicidade tradicional está perdendo terreno diante de consumidores que preferem experiências integradas e sem interrupções. Nesse novo cenário, as empresas que souberem como inserir suas narrativas no entretenimento sairão na frente. A parceria AB InBev e Netflix serve como um modelo a ser seguido, onde o marketing não é mais apenas uma campanha, mas uma vivência compartilhada.

O impacto e o aprendizado para o mercado

Este case nos ensina que o marketing eficaz depende da integração entre propósito, contexto e experiência. A parceria entre AB InBev e Netflix exemplifica como as marcas podem se conectar com seus consumidores de forma autêntica, aproveitando o poder do entretenimento para criar valor real. Marcas que compreendem esse novo ecossistema e se conectam com seus públicos de maneira orgânica e significativa estarão mais bem posicionadas para o futuro.

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