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6 propagandas de sucesso que reapareceram anos depois nas telas
Tempo de leitura: 5 minutos
Separamos 6 grandes propagandas que fizeram tanto sucesso, que retornaram anos depois em novas propagandas para fazer da nostalgia o principal fator de vendas e reforço de identidade. Confira!
Poucas coisas despertam tanta conexão emocional quanto a nostalgia. É só ouvir um jingle antigo, rever um personagem clássico ou escutar um bordão famoso que muitas pessoas se transportam para outra época. E as marcas perceberam isso há bastante tempo.
Por isso que nos últimos anos, várias campanhas publicitárias brasileiras voltaram ao ar depois de um bom tempo fora da mídia. Algumas reapareceram em versões modernizadas. Outras apostaram justamente na lembrança original para reconquistar atenção do público.
Mas com certeza, todas mexeram com o coração de quem as viu pela primeira vez.
Sumário
Nem toda propaganda precisa nascer do zero
Criar campanhas inéditas sempre foi importante para a publicidade. Porém, muitas marcas começaram a perceber que já possuíam um patrimônio valioso guardado na memória coletiva do público.
Por isso, várias empresas passaram a revisitar:
- jingles clássicos;
- personagens antigos;
- slogans famosos;
- campanhas icônicas;
- bordões históricos.
E, na maioria dos casos, o retorno gerou enorme repercussão.
Agora sim vamos a nossa lista de sucessos!
1 – “Mamíferos” da Parmalat voltou mais de 20 anos depois
Uma das campanhas mais lembradas da publicidade brasileira nasceu em 1996, quando a Parmalat lançou os comerciais com crianças vestidas de bichinhos.
Ainda assim, além da publicidade, os bichinhos de pelúcia se transformaram em febre entre crianças e famílias durante os anos 1990.
Ano da campanha original: 1996
Retornos: 2017 e 2022
Décadas depois, a marca decidiu reviver a campanha em ações nostálgicas e conteúdos atualizados. O foco principal estava justamente em atingir adultos que cresceram assistindo aos comerciais originais.
2 – “Pipoca com Guaraná” nunca saiu da cabeça do brasileiro
Lançada em 1991 pela Guaraná Antarctica, a campanha do famoso jingle:
“pipoca na panela começa a arrebentar…”
se tornou uma das músicas publicitárias mais conhecidas do país.
Mesmo muitos anos depois do encerramento da campanha, o público continuava lembrando espontaneamente da propaganda.
Ano da campanha original: 1991
Retornos: 2013 e 2020
A marca aproveitou justamente essa força nostálgica para relançar versões da campanha focadas em:
- momentos em família;
- entretenimento;
- lazer;
- experiências afetivas.
3 – “Não é assim uma Brastemp” voltou para recuperar identidade
Poucos slogans ficaram tão famosos quanto “não é assim uma Brastemp”.
A frase criada pela Brastemp nos anos 1990 ultrapassou o universo da publicidade e virou expressão popular.
Ano da campanha original: 1990
Retorno: 2018
Depois de anos apostando em comunicações diferentes, a marca retomou referências ao slogan clássico em novas campanhas.
O objetivo era recuperar:
- reconhecimento histórico;
- identidade da marca;
- conexão emocional com consumidores antigos.
4 – “Compre Baton” ganhou nova vida décadas depois
Quem cresceu nos anos 1990 provavelmente lembra imediatamente do famoso “Compre Baton”.
A campanha da Baton marcou a publicidade infantil brasileira pela simplicidade e repetição.
Ano da campanha original: 1992
Retornos: 2012 e 2021
Anos depois, a marca resgatou o conceito em campanhas digitais e ações comemorativas voltadas principalmente para adultos nostálgicos.
5 – O retorno do Dollynho que aconteceu graças aos memes
Nem sempre o retorno de uma campanha acontece de maneira planejada inicialmente.
O Dollynho surgiu em 2012 nos comerciais da Dolly.
Na época, os anúncios viralizaram pelo estilo considerado simples e exagerado.
Ano da campanha original: 2012
Retornos: 2019 e 2023
Anos depois, o personagem voltou justamente porque havia se tornado meme e referência nostálgica da internet brasileira.
Esse caso mostra como campanhas antigas podem ganhar vida nova nas redes sociais.
6 – “Quer pagar quanto?” também voltou ao varejo
A Casas Bahia construiu enorme reconhecimento popular com o slogan “quer pagar quanto?”
Ano da campanha original: 2004
Retorno: 2021
Depois de um período apostando em comunicação mais moderna e digital, a marca decidiu resgatar o conceito clássico para recuperar proximidade com o público popular.
Por que a nostalgia funciona tão bem na publicidade?
O sucesso dessas campanhas não acontece apenas porque o público “lembra do passado”. Existe um fator emocional muito forte envolvido.
Campanhas nostálgicas costumam despertar:
- conforto;
- identificação;
- pertencimento;
- memória afetiva;
- familiaridade;
- conexão emocional.
Além disso, em um mercado cheio de anúncios genéricos, campanhas clássicas conseguem se destacar melhor.
O reconhecimento instantâneo reduz o esforço da marca para conquistar atenção.
O digital deixou as campanhas antigas ainda mais fortes
As redes sociais ampliaram, e muito, o poder da nostalgia.
Hoje, campanhas antigas circulam em:
- vídeos curtos;
- memes;
- páginas nostálgicas;
- trends;
- repostagens;
- comentários geracionais.
Além disso, isso fez com que muitas marcas percebessem uma oportunidade importante: reutilizar campanhas já amadas pelo público.
Por isso que em muitos casos, o próprio consumidor ajuda a manter essas campanhas vivas mesmo anos depois do encerramento original.
Algumas propagandas nunca saem realmente do ar
O tempo mostrou que grandes campanhas não desaparecem completamente. Muitas continuam vivas na memória coletiva mesmo décadas depois do encerramento original.
Por isso, marcas que conseguem construir identificação emocional acabam acumulando algo extremamente valioso: lembrança espontânea.
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